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新零售 传统服装业的转型契机
文章来源:央广网  2018.05.14
  我国是全世界最大的服装消费国和生产国,服装业作为国民经济的重要组成部分,大大推动着社会经济的发展,是我国具有国?#35270;?#21709;力的传统优势产业。
  近些年,随着人们生活水平的不断提高,服装业也逐渐呈现出兴旺的发展态势。服装行业在市场需求、?#38469;?#39537;动、零售方式等方面正进入“无界”时代。服装零售中“砖头+水泥”的实体店铺时代,经过不断演变,发展成为“砖头+鼠标+移动网络”的全渠道营销时代,品牌与消费者之间的界限也变得“无时不有,无处不在,无所不联”。
  线下实体企业如何融合现代消费习惯,打通线上线下连接渠道,重塑与消费者的关系,做到与消费者真正的连接,成为服装企业面临的新挑战。以生活方式为名,服装品牌江南?#23478;?#24320;始推出家居线;增加休闲体验,很多设计师品牌开起咖啡店……环顾当下,越来越多的企业从文化和生活方式中寻找灵感和增长点,让消费者?#19994;?#26356;多认同感,从而真正连接消费者。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示,在“无界”的需求驱动与生活方式的细分裂变下,品牌企业开始加速跨界经营,创新的疆域与空间获得?#22235;?#20197;想象的内在张力。
  同时,“互联网+”正快速渗透和改造着传统服装行业,转型升级改变传统营销模式将是推动服装业发展变革的主旋律。互联网时代,消费者为王,服装企业更应树立新的营销理念,整合互联网营销和传统营销方式,使之焕发新的活力,创造新的市场价值。孙瑞哲表示,以信息?#38469;酢?#26234;能制造、新能源和新材料为代表的新一轮?#38469;?#21019;新时代的到来,为传统服装产业的升级带来了前所未有的历史机遇,同时?#37096;?#21551;了?#38469;?#21019;新融合下的“无界”时代。服装行业正以智能制造彰显时尚产业活力,缔造新的商业模式,创造新的消费价值。
  大数据时代是一个充满科技感和未来感的名词,然而它已经?#26143;?#23454;实地渗透进人们的日常生活中。传统之所以为传统,就需要去其糟粕取其精华,只有把握住时代发展新趋势,才能抓住服装行业的发展新机遇。“科技力量将‘我是全部’或‘我是大部分’变成了‘我愿意跟你分享世界’。”链?#22411;?#21019;始人赵俊浩表示,产业服务平台、协同制造体系等兴起让制造和利益边界突破,企业有更多的选择,产业有更广的空间。(方婧)
 
[编辑:田田]
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